Fiche métier : Head of Marketing

Ayant un rôle proche du Chef d’entreprise, c’est un croisement entre le management et la stratégie. Il élabore et met en place des plans d’actions marketing pour développer les ventes de biens et services. Aussi appelé CEO ou Chief marketer officer il est rattaché au comité de direction.

Quelques précisions

Il doit piloter des projets marketing digitaux et non digitaux. Sa priorité est de développer les stratégies de l’entreprise sur le long terme.

  • Chargé du développement optimal des produits, il doit élaborer des stratégies et des politiques commerciales pour son entreprise.

  • Il encadre une équipe de Chefs de produits et de Chargés d’études pour homogénéiser la stratégie globale de marque.

  • Il analyse le marché et définit les cibles pour élaborer une stratégie marketing adaptée.

  • Pour anticiper les besoins et attentes des clients, il recueille les données du marché et détecte les opportunités à saisir avant de développer et lancer de nouveaux produits sur le marché.

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Récapitulatif métier Head of Marketing

Quelles sont ses missions ?

Le Head of marketing a pour missions de :

  • Définir et piloter une ou plusieurs stratégies marketing jusqu’à leur mises en oeuvre
  • Coordonner les équipes internes
  • Coordonner les équipes de prestataires externes
  • Faire de la veille concurrentielle sur le marché
  • Analyse du comportement consommateur
  • Analyse des performances et pertinence des actions menée
  • Amélioration de l’expérience client

Quelles sont ses compétences ?

Pour prétendre à ce poste, il faut posséder un leadership et savoir être polyvalent. On attend de lui qu’il ait une excellente capacité d’analyse du marché mais aussi des personnes de son équipe en tant que stratège et manager. 

Les compétences appréciées :

  • Rigueur et créativité
  • Sens de l’initiative 
  • Sens de l’observation 
  • Savoir animer et gérer une équipe 
  • Maîtriser les langues du marché et les bases internationales
  • Avoir un bon esprit d’analyse et d’anticipation

Quel est le parcours pour devenir Head of Marketing ?

Pour prétendre à ce poste il est nécessaire de posséder un bac+5 dans une formation commerciale, gestion, management ou ingénierie s’il est complété par des études marketing

Toutefois, pour être à l’aise et réaliser ce qu’il est attendu de ce métier il est recommandé d’avoir au moins 8 ans d’expérience ou d’avoir exercé d’autres fonctions similaires comme Chef de produit, ou Directeur commercial. De plus, avoir entrepris un business plan ou réalisé une expérience sur le terrain est très apprécié dans ce métier.

De combien est sa rémunération ?

Ce métier en constante évolution dans les entreprises rend difficile l’estimation exacte du salaire d’un Head of marketing. Toutefois, on peut estimer un Head of marketing junior gagner un salaire compris entre 48 000€ et 72 000€ brut annuel avec une variable des performances. Après cinq ou six ans d’expérience, un Head of marketing confirmé peut espérer monter son salaire à 132 000€ voir 156 000€ brut annuel.

Quel avenir pour ce métier ?

Le Head of marketing occupe déjà un poste haut placé mais peut se spécialiser ou se reconvertir selon la taille et la croissance de son entreprise vers des postes plus tournés vers le consulting. Sinon il peut essayer d’intégrer la direction générale afin de participer aux décisions de l’entreprise.

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